Medya Planlaması Nedir?

Medya planlama; reklam verenin mesajını hedeflediği kişilere ulaştırmak üzere hangi medya kanallarının kullanılacağına karar verilmesi sürecidir. Bir medya planı oluşturulurken öncelikle pazarlama ve reklam amaçları planlanır, daha sonra bu plan doğrultusunda medya kanallarından (TV, Radyo, Sosyal Medya vb.) hangilerinin daha doğru olacağına karar verilir.

Medya Planlamanın Amacı Nedir ?

Doğru ve sağlıklı bir medya planı için sistemli bir medya analizi yapılması gerekmektedir. Asıl amaç, belirlenen hedefler doğrultusunda, doğru hedef kitleye, doğru zamanda ve doğru yerde ulaşılmasını sağlayarak satın alma eylemini gerçekleştirmek veya ürün bilinirliğinin artırılmasını sağlamaktır.

Sosyal Medya Pazarlamasının artan etki gücüyle beraber dijital medya planlaması ve satın alması markalar tarafından oldukça fazla tercih edilmektedir.

Medya Planlama Nasıl Yapılır ?

1- Hedeflerin Belirlenmesi

Hedefleriniz özgün, ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi ve zamana bağlı olmalıdır.

2- Ana Hedef Kitlenizin Belirlenmesi

Medya stratejinizin ayrıntılarına karar vermeden önce, ideal tüketicilerinizin kim olduğunu ve bunlara nasıl en iyi şekilde ulaşabileceğinizi anlamalısınız.

3- Kampanya Detaylarının Oluşturulması

Kampanyanın zaman çizelgesinin belirlenmesi.

Kampanyanız için kullanabileceğiniz bütçe ne kadar?

Hedef kitlenize ulaşacağınız medya kanalları hangileri?

4- Ölçümleme ve Metrik Takibi

İletilen e-postalardaki tıklama oranlarını ve web sitesinde kaydolma oranları, tıklanma verileri gibi etkileşimi izleyerek ölçülebilir hedefleri analiz edilmelidir. Bu şekilde, medya planlamacılar mevcut kampanyayı optimize etmek için hangi reklamın işe yaradığını ve en fazla geliri sağladığını anlayabilir